Хонда - Молодежный Element

Если Honda намерена заманивать покупателей до 25, ей придется положиться на Element. Хотя Element вовсе не гарантирует успеха.

Как считает Dan Gorrell, вице-президент Strategic Vision, "С Element не все ясно. Отсутствие версии с 6-цилиндровым мотором повредит отношениям с молодыми поклонниками динамики. А удобство входа-выхода может принести ей успех среди пожилых людей и инвалидов, что не будет способствовать привлечению молодежи. Хонде нужно продвинуть Element в реферативной (те, кто задает моду, образцы поведения), а не возрастной группе".

Другое затруднение для Element возможно из-за переуплотненного графика вывода новых моделей Honda. Honda и ее рекламное агенство в Калифорнии, Rubin Postaer & Associates, Santa Monica, уже напряженно готовятся к осенней рыночной премьере обновленного флагмана Accord, - а также Pilot, первого компактного спортивно-хозяйственника собственной конструкции, назначенного на лето.

Ясно, что Honda не может позволить себе прокол ни с одним из этих ключевых товаров. Тем самым, существенные ресурсы отвлекаются, видимо, от Element, автомобиля для узкого рыночного сегмента - на 50 тыс. продаж в год.

Как говорит Bonawitz, Honda продолжает "мозговой штурм" по выводу Element на рынок и ничто еще не окончательно - в том, что касается приурочивания к тем или иным событиям, видам спорта и деятельности. "Мы присматриваемся к кроссу на бездорожье и к горным велосипедам. Речь шла об открытии web-сайта по пробегу до Мехико. Но все вопросы еще открыты. Во всяком случае, мы не можем пустить дело на самотек, так как марка Honda идет на ответственный шаг".

Bill Hagelstein, исполнительный вице-президент Rubin Postaer & Associates, добавляет: "Есть соблазн разметить новый маршрут с нетрадиционными приемами. Мы присматриваемся к СМИ, с которыми Honda еще не имела дел, - скажем, запуск рекламы в журналах колледжей или серфингистов. Но во всяком случае, для уверенности в успехе нам нужна основательная платформа".

Honda Element
В продаже с IV квартала 2002
Цена 16-21 тыс. долл.
Платформа общая с CR-V
Мотор 4-цилиндровый 2.4-литровый, 160 л.с.
Выпуск 50 тыс. ежегодно

Ссылки по теме:

Honda Fitta: для тех, кто понимает